订婚戒指

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订婚戒指的传统

如果你问一般的美国消费者 “给订婚戒指的传统是什么时候开始的?” 我很确定的是大多数的人会回答这个有依据的传统至少存在了几百年了。

总之,那你又如何解释这个传统就像福音一样有这么广的传播和接受度?在美国新订婚的女人如果没有收到钻戒就不会遭到蹂躏吗?

令人惊叹的事实就是订婚钻戒的传统还没有100年的历史!爱德华 杰 艾普斯坦在他的一篇“你是否尝试出售过钻石?”的文章中详细的表述了20世纪30,40年代末期的传统的历史。以下就是摘录:

这是1947年的战略计划,广告公司大量强调一种心里方法。“我们现在处理的是大众的心理问题。我们试图寻找….加强订婚钻戒的传统 — 让它成为心里上的必须品,拥有在零售水平上和实用的商品以及服务成功竞争的能力….”并确定它的目标人群是“那些我们希望通过影响来让他们支持我们目的的700万15岁以上的人。”N.W.Ayer(一个顾问公司的名字)总结出一个微妙的项目,包括组织在全国范围内高中的演讲。“所有的这些演讲都是谈及订婚钻戒,成功传达到了成千上百的女生那里,无论在他们的集会上,班级里,还是教育机构的非正式会议上。”广告公司还把记要解释给迪比尔斯公司。在1946年,广告公司还每周组织一个名叫“好莱坞名人”的服务,给125个著名的报纸提供电影明星穿戴钻石的描述。并且继续努力鼓励新闻在庆祝方面把钻石作为浪漫的象征来展示。在1947年,他们还开展了一个名为“订婚的社会人士”的系列画像。他们的想法就是给中等阶级的工薪人员创造一个有名望的“角色模型”。广告公司解释说,在1948年的战略报告上,“我们要把穿戴钻石传遍全世界,就通过荧幕上的明星,通过政治领导的妻子和女儿,通过任何的女人,只要她们能让别人说 ‘我也希望拥有她所有的。’”

De Beers(迪比尔斯)需要一个口号来表达浪漫和正统的主题。N.W.Ayer的广告撰稿人就想出了一个“钻石恒久远”的标题,这句话就写在一对正在蜜月的情侣的图片的下方。尽管如此钻石还是可以破碎,可以裂开,可以褪色,甚至被烧成灰,广告公司还是成功的抓住了钻石永恒的这个概念。不到一年,“钻石恒久远”就成了迪比尔斯的宣传口号。

在1951年,N.W.Ayer也遇到了它宣传的阻力。就记录在了它的年度战略报告里:

百万的新娘和准新娘都要面对两个重要的关于订婚钻戒的压力。越是繁荣,就越要有一个聪明的手段来表达不同….收入不高的群体会更乐意在钻石上花费更多的钱来展示他们的实力….

为了纠正这些问题,广告公司就辩论说,“通过广告所遇到的这些压力的本质就是只有钻石是普遍接受和认知的婚约象征。”

很不好意思这样说,但是任何购买订婚钻戒的人都是历史骗局的受害者(也包括你的)。但是我们又能做什么呢?我们未来的妻子也喝过Kool aid(一种无糖软饮),但是也不建议让准新娘失望!

在钻石生意里有一个词可以形容 — “幻象”。任何从事钻石生意的人都知道这就是一个巨大的幻象。

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